名人访谈 Alex and Ani珠宝, 因爱之名

11 年前,Carolyn Rafaelian 在罗德岛克兰斯顿开启了她华丽的Alex and Ani,直到今天,这家珠宝公司的总部和工厂仍在该地。毫无疑问,所有人都会宣称他们用心打造产品,但 Alex and Ani 才真正算得上以精美绝伦的珠宝传达这种品质和信念。“要坚持自我,而不是盲目跟随潮流,唯有经典,方能永恒。”Carolyn这样说道。

Carolyn Rafaelian

品牌推出的第一款产品,一件简约的线型手镯ADORNED WITH A CHARM(现在依然畅销)体现了 ALEX AND ANI 的高超设计智慧和气质,灵活的定价更是令销售节节攀升。“我在打造手镯时会考虑到所有女性,务求涵盖所有体型和体重。”她说。客户可以选择以水晶、彩色珠子和花式石装点的手镯,也可以收集涵盖生日石,专业运动队和谏言等主题的完整系列。

发展至今,ALEX AND ANI 早已突破发展预期,广受各年龄层客户的喜爱,业务更扩大到包含戒指、项链、耳环和皮革制品等系列。值得大书特书的是,它是最后几家在美国本土制造产品的企业之一,所采用的材料均采购自国内工厂的可循环材料。“环保概念、本土制造和设计是品牌的核心价值观。”Carolyn表示。

品牌的成功绝非偶然,早在 1966 年,Carolyn的父亲便在普罗维登斯开设了Cinerama 珠宝店,她的夏季假期通常都是在店里帮忙,而且做错事还会受到惩罚!“讽刺的是,我别无选择。但是我也要感谢这段时光,它让我积累了丰富的知识,让我在设计时灵感迸发。没有这段经历也就没有后来的我,更不会有ALEX AND ANI 这个品牌。”显而易见,家庭依然是这家公司的成功之匙,Carolyn 与她的姐妹Rebecca和侄女Rachel(设计组成员之一)共同运营公司。“她们各有优点,很好地平衡了整个工作环境。我的家人总是让我信心满满,我也希望我的女儿们Alex、Ani 和 Alivia能够将这种精神传承下去。”

Carolyn 选择与施华洛世奇合作,打造独一无二的ALEX AND ANI Crystal Infusion 系列。“施华洛世奇特意为我们打造了全新水晶元素并注入了各式光芒。我一直都在寻找尽量贴近天然的材料,直到我遇到了施华洛世奇团队,他们的切割工艺和尺寸选型能够完美保持材料的天然属性和完美形态。”

说到完美,就不得不提 Rafaelian对社会的回馈,她与超过 135 个非营利组织合作并提供支持,通过CHARITY BY DESIGN®系列的签名手镯筹集了三千万美元善款,这与她的价值观不谋而合:“我相信付出必定有回报,而我人生最大的成就之一便是基于这一回馈理念。”事实就是如此,积极回馈社会让这个品牌赢得了众人的喜爱。

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