名人访谈 Rita Clifton

品牌建立大师

如果您想要知道怎样的个人履历才称得上是终极履历,那就一定要看看 Rita Clifton 那令人敬畏的职业生涯,她将担任三月份由施华洛世奇主办、国际纽约时报组织的瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展 LINK 珠宝研讨会的嘉宾主持人。今天,她堪称最受尊崇的品牌专家,事实上,她本身就是一个品牌。

在过去 75 年广告、媒体和营销等行业 75 位事业成就最高的女性投票选举中,英国出生的 Rita Clifton 是最受推崇的品牌建立专家,她的技巧和判断帮助许多全球业务从构思变为现实。

1997 年至 2012 年,担任全球领先的品牌顾问 Interbrand 的伦敦分公司董事长/主席,此前她是 Saatchi & Saatchi 的副主席/战略总监。她经常以业务、营销和沟通顾问身份,受邀参加各种电视和电台节目;她是领导、企业声誉和改革创新等专题的主讲人;她还是一位畅销书作者、评论家和专栏作家。

儿时便立志成为芭蕾舞蹈家,Clifton 在讲述自己那非凡的人生历程时总是充满和蔼和自嘲:“要成为舞蹈家,你就需要一双羚羊那样的腿脚,但是我没有,只好去上文法学校。”从剑桥大学毕业后,她加入了一家广告公司,因为“看上去像是一个很性感的行业,压抑的是我的第一批客户竟然是 Steradent 和 Harpic。”她便是这样,从低微的职位开始,找寻她终生热爱的事业 - 品牌建立的艺术和科学。“这是我早上爬起来的动力。这不仅关系到商标和标题,一个强大的品牌能够产生长远的财富。如果一家公司形象健康,提供符合人们要求的产品,遵守承诺,消费者就愿意把钱花到这家公司身上。”

她对品牌形象的热情更延伸到个人身上,而且不只是局限在肤浅的理论上。“将自己看作是一个品牌,注重各个方面,例如行为、价值、技能发展和知识,而不是只关注表面的东西。”那么,她认为她的成功的关键要素又是什么呢? “我工作非常认真,心无旁骛。你要有正面的态度,也要对别人友善。总的来说,我非常幸运,能够找到喜欢而且能做好的工作。”

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Rita Clifton
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